山东吉梵森工作服主营:临沂工装订制、临沂工作服供应、临沂职业装供应、临沂工作服职业装定做订做——电话:13864928291

2023年服装行业重点发展方向之一:转型升级全面提速,产业复苏进程持续加快

发布日期:2023-9-21  点击:118

   面对新的发展环境,2023年中国服装行业将走向何方?由中国服装协会编撰出版的《2022-2023中国服装行业发展报告》作了前瞻性预判,现将部分内容转发,以飨读者。此为第一篇。


  三年疫情给服装行业的生产、销售以及产业链供应链均造成了严重冲击和巨大压力,也助推了产业的数字化变革加速推进,设计智能化、生产自动化、管理精益化水平不断提升。在全新的发展阶段,中国服装行业紧跟科技潮流,积极应对从发展理念、组织方式到管理方式、消费者触达方式等时代变革,加快企业数字化转型的集成创新,促进新零售业态和品牌样式的蓬勃发展,持续推动企业和品牌继续向年轻化、高端化、时尚化发展。


  随着国潮消费、男装行业升级趋势的日益增强,品质化、个性化兼顾功能性和运动休闲属性的男式市场空间将持续释放,市场竞争也将更加激烈。男装企业将顺应国内市场消费升级与市场下沉的发展趋势,整合各类可触达消费者的渠道资源,创新供给模式与传播内容,建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系;在产品设计方面,灵活响应消费者的差异化需求,加强与设计师协作,以中华传统文化为底蕴捕捉设计元素,打造高品质感的服饰美学,提升品牌的文化属性和时尚度。

  同时,企业要进一步推进数字化、智能化技术的应用,如智能工厂、智慧门店、RFID技术、5G、云仓、智能中后台系统等新技术、新架构,有效助推男装企业全价值链的效率提升。在定制服装方面,男装、职业装的个性化大规模定制将继续保持快速增长,并加速扩展至时尚女装、童装和运动装领域,产品也将越来越向功能性、专业性、时尚性、细分性发展。


  随着我国女性社会地位和受教育程度的提升,女装是我国服装行业中市场活跃度最高、市场规模最大、需求变化最复杂的子行业,女装市场份额将持续提升,尤其是中高端女装行业将在“她经济”“悦己”消费的浪潮中迎来更大的发展空间。疫情改变了消费者消费习惯,女装品牌企业将更加注重全渠道的扩张与效率提升,通过互动性强、覆盖率广、精准度高的新推广媒介为品牌发声,打造独特的品牌故事进行内容营销和私域运营,通过精准会员营销,向年轻消费群体推广时尚的生活方式,全方位提升消费者对品牌的认知度、好感度,深入引起情感共鸣,将进一步拉近与年轻消费群体的距离,强化品牌输出和会员粘性。同时,女装企业和品牌将继续倡导可持续时尚和绿色消费理念,推进衣物智能回收专柜向更多城市扩展,大部分产品包装实现可回收、可循环使用。


  受益于消费升级、新中产崛起以及国家支持生育、减轻家庭养育负担政策等积极因素的拉动,我国童装市场将恢复至快速增长轨道,品牌集中度进一步提升,健康化、功能化、精细化、多样化的发展趋势将显著增强。童装企业和品牌将继续强化产品研发和品牌矩阵建设,增强产品品类的扩充与优化,并持续向儿童的家居用品、洗浴用品和玩具文具等品类延伸;通过加码线上营销和渠道扩展,加大电商直播力度和社群私域的建设,调整实体门店功能向“体验+服务”转变,提升终端运营效能和精细化服务能力。为更好地与新生代消费群体互动沟通,童装企业将通过IP跨界联名、人文主题活动、虚拟形象代言人等方式带动产品创新,传递和展示品牌理念,提升品牌的影响力和竞争优势。巴拉巴拉创新性推出全球首个儿童数字人“谷雨”,以“虚拟人”+“社交互动”结合的全新体验方式,或将成为引领童装行业元宇宙科技的新风潮。


  我国休闲运动服装企业积极适应消费习惯和消费方式变迁,从品牌、产品、制造、零售等多方面深化数智化升级,体育产业加速转型、消费群体年轻化以及国潮文化消费趋势延续,均将促进产业释放新动能,推动行业整体快速恢复,国潮、国货品牌持续巩固壮大,原创小众品牌、黑科技单品以及元宇宙相关产品也将成为助推市场增长的新生力量。休闲运动服装企业将继续在产品功能研发与科技创新方面深耕发力,为消费者提供更具专业性、功能性且融合时尚元素的产品,并借助大数据及信息科技,以数字化技术强化营销布局,触及更广泛、更多层次的消费者群体,增强多元化的互动交流和消费体验升级,扩大品牌的关注度和市场影响力。运动品牌将进一步加强与高端运动品牌的合作,优化对专业、户外运动领域的布局,持续推进多品牌、全渠道、高端化的发展策略。

 

来源:山东吉梵森服饰有限公司  
【字体: 】【打印
Baidu