一、服装制定产业概述
服装定制指根据具体穿着者个人情况，量体裁衣，单件制作的服装，可分为传统手工全定制、大规模个性化定制、团体职业装定制三类。传统手工全定制指意义裁缝店、制衣店、独立设计师等为客户在量体、制版、裁剪等各环节都通过人工进行参与的定制模式，对人工依赖性高、耗时较久、价格昂贵，能高度满足消费者的个性化需求。团体职业装定制服务于各类有集中采购职业装需求的企事业单位，通过形成规模效应有效降低了成本，由于通常采用样衣套号再根据个人调整，个性化程度低。大规模个性化定制将客户个性化需求转化为数据信息进入工业化生产流程，在标准技术、现代设计方法、信息技术和先进制造技术的支持下，能够兼顾个性化和大规模批量生产，能较高程度满足客户的差异化需求。
二、服装定制产业发展背景
近年来我国政策持续发力。一方面鼓励纺服行业品质化、精细化发展，培育一批高端品牌走国际化道路。如《关于新时代推进品牌建设的指导意见》鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特新”企业；《关于印发进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）的通知》指出要推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
三、服装定制产业链
服装定制行业产业链上游原材料主要包括棉麻、化纤、丝绸、机械等；中游商家主要包含高级定制工作室或设计师品牌、大规模个性化定制商和团体职业装定制；产业链下游消费群体为对服装尺寸有要求的众多客户，主要包括高级私人定制客户、婚礼定制客户以及团体定制客户。私人定制客户主要是商务人士、明星/名人以及特殊身材群体。其中商务人士的占比最高，超过80%，为高级私人定制的主要客户群，主要集中在年龄在22-55岁之间中高收入男性商务人士。
四、服装定制产业现状
本世纪初,服装行业迎来了发展的新纪元,是传统服装行业发展朝着新兴服装业过渡转变的转折点。放眼国际服装市场,许多国外企业在近几年已经开始大批量的服装定制业务,并且获得了较大的成果。在这样的背景之下,我国的服装行业中也有了越来越多的厂家开始了服装定制业务的探索和运用，叠加经济发展推动个人和团体服装定制需求增长，我国定制服装规模持续增长，数据显示，截止2022年我国定制服装产量和需求量分别为6.03亿套和5.6亿套左右，分别较2021年增长1.9%和1.7%。
我国定制服装市场规模而言，随着生产能力和生活水平进一步提升，消费者基本生活需求已得到极大满足，需求层次逐级攀升，对产品的要求从最初满足简单的物质需要逐渐提升为满足物质和情感的双重需求，愿意为商品支付基本使用价值之外的其他附加价值，消费理念从生存型消费转向服务式、体验式消费转变，大批注重生活方式和产品特色的消费者已经接受并偏好个性化定制这一概念。截止2022年我国定制服装市场规模达1861.3亿元，较2021年增长1.4%，细分团体定制和私人定制来看，私人定制产品附加值高，但相对数量较小，整体实际需求占比不足3%，但单价较高，整体规模占比在15%左右。
定制服装整体均价变动，国内团体定制指的是公司、学校、社团等组织结合自身特征、需求进行服装款式和图案的个性化设计，统一定做一批服装，虽进行“量体裁衣”但采用归码生产，市场已较为成熟，相对成本和附加值较低，整体市场均价较低，数据显示，2018年我国定制服装产品销售均价为314.1元/套，近年来私人订制服装需求份额占比走高，整体均价有所增长，截止2022年我国定制服装销售均价约332.4元/套。
五、定制服装主要企业
个人定制服装市场竞争激烈，主要集中在高端品牌与本土品牌之间。高端品牌以欧洲的奢侈品牌为主，拥有设计与工艺优势，但价格昂贵。本土品牌价格更具竞争力，近年来发展迅猛，尤其在一二线城市，市场份额持续上升。此外，定制服装市场也面临着来自成衣市场的竞争压力，成衣市场竞争充分，产品多样且价格实惠，部分消费者可能选择直接购买成衣而不是定制。团体定制来看，随着国内经济发展规模以上企业和事业单位等从业人员持续增长，相关团体定制产品需求增长，虽整体仍以中小企业为主，但吉梵森服饰和报喜鸟等规模企业也逐步崭露头角，开始占据市场份额。
|
